Es un nuevo año y el momento para que los medios, las agencias y los anunciantes locales digieran los muchos pronósticos competitivos para el gasto publicitario en 2023. Habrá cuotas de venta; las agencias crearán lanzamientos; y los anunciantes locales buscarán la combinación de medios más efectiva. Independientemente de cómo aborden estas tareas, el pronóstico universal es: la publicidad digital seguirá superando a los medios heredados y se convertirá en una fuerza aún más dominante. Dos realidades económicas primarias impulsan cualquier pronóstico de gasto publicitario: la macroeconomía global y estadounidense y la microeconomía de los consumidores. Es probable que una recesión leve o nula sea un entorno más favorable para que las empresas locales mantengan o aumenten su gasto en publicidad. Esas mismas tendencias macroeconómicas afectarán la confianza del consumidor. Gastaron generosamente durante la temporada navideña, pero aumentaron significativamente su deuda. Si todavía están ...
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